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来源: 新华报业网-南京晨报    作者:仲敏   2017-11-22 14:58:10

本月共读《洪武京城图志》,专家为你解密

南京的“小天堂”其实是“天坛”

共读团成员进行线下探访。

编者按:本文来自微信公众号“体育产业生态圈”(ID:Eco_Sports),作者 Alvis雷,编辑 郭阳;36氪经授权发布。

在内容时代里,给优质的内容进行金钱打赏无疑是对作者最好的回报。然而最近,苹果的一系列举措,却导致在此之上的软件失去了他们的“土豪”金主,让直播平台们遇到了不小的难题。

近年来,随着“内容时代”的深入人心,基于优质内容进行打赏的方式,也正在成为许多内容平台的主要收入。然而现在,苹果天降新政,给他们增加了不少烦恼。

4月19日,由于苹果要求自带打赏类APP须关闭第三方充值通道,转走苹果自身的付款渠道且要从中抽成30%渠道费。

消息一出,举世哗然。首先受到影响的,是微信公众号。

微信成率先反抗苹果的硬骨头(图片自新京报)

硬气的微信平台宣布关闭iOS端的打赏功能,一时间,对原本的微信公众号收入结构造成了不小的影响。单就体育方面而言,根据《体坛大牌》的体育类打赏收益统计,关闭后第一周整体收益降幅高达25.44%,第二周则达到了恐怖的三成以上。

据《华尔街日报》等媒体披露,进入5月,苹果已经开始将手伸向了新的市场,多家直播平台近日收到了来自苹果的通牒——要么关闭打赏功能,要么立即改渠道交钱。

和许多别的项目不同,对直播平台上的多数主播而言,打赏往往就意味着全部收入。

在国内经纪公司和直播平台屡屡发生合同纠纷和拖欠工资的今天,此番苹果的介入恐将iOS端的充值系统彻底洗牌,而这场风暴将会比以往更加可怕。

苹果为什么要从直播平台打赏里分一杯羹?

据了解,WEB端直播平台充值系统多由微信、支付宝和银联快捷支付三者构成,是国内在线支付最主流的方式。而随着移动化趋势的进一步蔓延,更多的用户开始通过手机APP来观看直播,甚至衍生出了映客等移动端独占的直播平台。在这种情况下,直接通过手机充值成为了这部分用户的刚需。

而根据NetMarketShare的调查结果显示,iOS系统占据了全球手机操作系统市场三成左右,iPhone7出货量仍是2017S1手机市场第一。在中国,苹果也有着不小的市场份额。

NetMarketShare对手机占有率的调查结果

更何况,根据《中国互联网消费趋势报告》和主播反馈来看,iOS设备主要由于价格原因对用户形成一定的筛选作用,对于主播而言,iOS端用户规模虽然稍逊于Android端,但这部分人打赏能力更强,属于小规模高净值用户,用俗话说就是“土豪多”。

如今,通过大量的试错之后,一条中国特色的商业逻辑逐渐形成——免费入口+付费增值业务,或许更适合中国用户,如同风靡的“网游模式”那样。

一位业内高管如此向生态圈总结:直播平台的打赏如同免费网游,用游戏机制让你显得很弱,逼迫你通过充值来吸金。而主播打赏的套路,本质上和爆火的网游的机制没什么两样。

不同之处在于,基于手机的网游一直被苹果平台抽成,但火爆的直播平台的打赏,却因为逻辑不同,一直远离苹果的“扒皮”。但是,在放任不管多年之后,苹果公司按捺不住了,选择了利用控制渠道进行抽成,这也就意味着直播平台开始受到它的影响了。

苹果磨刀霍霍而来,iOS用户的打赏成本高了多少?

分析完苹果的动机和商业逻辑之后,直播平台是如何回应的呢?

综合类直播平台熊猫直播上面,Android端60元可以充值600猫币,但iOS端仅能充400猫币,刨去苹果的30%渠道费后的净收入为42元,同比多赚了2元。

综合类直播平台映客直播上面,Android端充值600钻石的价格是60元,iOS上面60元仅能购买420钻石,同比计算下正好是刨去后不亏不赚。

而在引导WEB端充值的斗鱼直播方面,在WEB端充值60鱼翅需要60元人民币,但在iOS端还是60元,刨去后还会亏18元。

*以上价格来自于2017年5月24日

可以看到,3家平台之间是形成了两种截然不同的态度,斗鱼直播平台自身选择承担渠道费,而不去为难用户,并且尽量引导用户在WEB端消费。映客和熊猫则是决定把用户按在苹果的砧板上,故在iOS端充值的用户,将会自己向苹果缴纳渠道费,除此之外熊猫甚至还能从他们的用户手上额外拿到5%的纯利润。

渠道费引起连锁反应,最终倒霉的还是主播

尽管有的平台开始引导用户通过网页端、公众号等其他的充值渠道来避免多交三成费用,但是无疑对于iOS用户来说,苹果自身渠道仍是最直观的途径,更何况前面我们提到,苹果用户的特点是“土豪多”。

在iOS端充值价格出现上涨后,对这部分人的心态影响是显而易见的,尤其是在直播平台这种,少量顶端用户贡献大部分打赏金额的大环境下,他们自然不想让打赏的人减少,所以部分平台在处理策略上或许会有所改变。

而一旦用户不再成为费用承担的对象,那么下一个被摆上砧板的很有可能是主播。

部分主播向生态圈反馈了他们的难处。目前主流平台的打赏分成比例是五五开,部分大平台的分成比例会更倾向于平台,例如映客是平台7主播3。

除了被平台抽成之外,还有个人所得税。根据相关法律规定,直播平台的打赏礼物需要扣取20%左右的“意外所得税”。

如今,来源于iOS的30%渠道费,对分成比例和税收所困扰的主播们来说,可谓是雪上加霜。

我们不妨来粗略计算一下,如果某主流主播在一个月被打赏金额为1000元,他究竟能到手多少呢?

计算过程如下——

我们可以发现,如果1000元有一半来自iOS平台,那么他最终只能到手250元,如果这1000元全都是由iOS平台所贡献的,那么最终到手的只有可怜的100元。

当然这样的算法,是基于直播平台理想模型,实际情况会有出入,但现实就是如此惨淡。

从另一个层面来说,在这个直播平台百团大战的胶着时刻,苹果的突然袭击倒有可能成为了一个破局的转折点。

iOS这个控制着高净值用户的平台在开始收取渠道费后,会大大增加一些本就资金紧张、主播基础不稳定的小平台的开销,一旦在这场加速的消耗战中挺不下去了,就意味着退出竞争,让战局更快变得明朗。

当然对于直播平台来说,苹果“收过路费”的行为无疑也给自己提了一个醒,iOS已经做了,Android会轻易放过这块香饽饽吗?在礼物打赏已失半壁江山的现状下,去增加诸如广告、电商、游戏联运等更多更丰富的变现手段,或许将是业内人士下一个需要思考的问题。

原标题:江西准分子和飞秒哪个好

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编辑:金勇

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